Bugetele pentru publicitatea online vor începe să crească pe măsură ce advertiserii vor fi din ce în ce mai bine informaţi în legătură cu beneficiile acestui mediu.
Ediţia din acest an a Internetics şi-a propus să ofere comunităţii de marketing şi comunicare o imagine cât mai completă a conţinutului online. "În primul rând, oamenii de marketing sunt oameni de cifre şi încă nu există destule demonstraţii coerente ale eficienţei campaniilor online. În al doilea rând, nu există structuri în cadrul departamentelor de marketing care să înţeleagă potenţialul acestui mediu. Şi nu în ultimul rând, companiile care livrează strategii şi creaţie online nu au investit suficient în educarea pieţei şi încă nu au resursele să livreze campanii puternice care să legitimizeze acest mediu cu un potenţial enorm", a declarat Răzvan Mătăşel - Deputy Managing Director & Head of Planning Leo Burnett şi membru al juriului Internetics Web Promo. Creşterea importanţei online-ului în bugetele de comunicare ale advertiserilor nu depinde numai de cunoaşterea cât mai bună a beneficiilor sale, ci şi de evoluţia conţinutului online propriu-zis, după cum apreciază unii dintre reprezentanţii acestei industrii.
"În acest moment, cred că lipseşte în primul rând «mediul» în care să se poată cheltui mai mulţi bani în advertising online. Mă refer, mai exact, la lipsa contentului solid care să atragă utilizatori care contează pentru advertiseri. De asemenea, cred că agenţiile de publicitate încă nu stăpânesc pe deplin resursele şi avantajele oferite de Internet -consideră Cosmin Golea, director executiv First-Solutions.net.
Un impuls pentru a creşte interesul advertiserilor pentru Internet ar putea veni din apariţia unor studii care să ofere informaţii exacte legate de trafic şi audienţă. "Există mai multe lucruri care ar ajuta la creşterea investiţiilor în online, din care aş enumera: studiile socio-demografice realizate la nivel de piaţă pentru toate site-urile care aşteaptă bugete de publicitate - şi aici susţin iniţiativa BRAT; dezvoltarea site-urilor cu un conţinut propriu, un lucru necesar în cazul unei pieţe mature online", a declarat Laurenţiu Pop - New Media Manager Initiative Media. Argumente în favoarea utilizării online-ului există însă, şi în contextul actual, în ciuda deschiderii mai mari pentru canalele clasice precum TV-ul. “Versiunea online asigură şi comunicare în ambele sensuri, făcând online-ul mult mai interesant şi mai reactiv la feedback-ul cititorilor. O reclamă bine poziţionată într-un site cu un anumit gen de audienţă aduce mai multă valoare decât un poster mare lipit pe un bloc” explică Bogdan Muşat – Developer & Platform Group Manager Microsoft Romania.