Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT) a lansat luni, 15 octombrie 2007, primele rezultate ale Studiului de Audienţă şi Trafic Internet (SATI). Proiectul, demarat de Departamentul Internet al BRAT în urmă cu aproximativ un an, pune la dispoziţia pieţei de publicitate primele sale rezultate, cele referitoare la traficul înregistrat de site-urile măsurate. În primăvara anului viitor urmează a fi lansate şi rezultatele de audienţă şi profilele vizitatorilor.

Prin lansarea rezultatelor SATI, BRAT include în zona sa de studiu şi mediul online, răspunzând astfel nevoilor membrilor săi. Studiul de Audienţă şi Trafic Internet este un studiu complet nou, realizat după o metodologie acceptată la nivel internaţional, utilizată cu succes în ţări ca Austria, Germania, Spania sau Elveţia şi va oferi informaţii detaliate referitoare la traficul, audienţa şi profilele vizitatorilor site-urilor din România.

Obiectivul Departamentului Internet a fost realizarea unui sistem de evaluare a site-urilor  web: măsurare trafic, măsurare audienţă şi determinarea profilelor socio-demografice ale vizitatorilor, dar şi obţinerea de informaţii generale referitoare la utilizarea Internetului în România. Acestea vor acoperi interesele mai multor categorii de jucători: agenţii şi clienţi de publicitate, editori de site-uri web şi regii.

Finalizarea şi concretizarea SATI a fost posibilă numai cu sprijinul celor 49 de editori, 5 regii, 21 agenţii şi clienţi de publicitate implicaţi în activitatea Departamentului Internet al BRAT. SATI oferă în prezent date pentru 145 de site-uri web, dar în curând toate cele aproximativ 190 de site-uri incluse în măsurătoare vor beneficia de rezultate. Sistemul poate măsura şi oferi rezultate pentru un număr nelimitat de site-uri.

Rezultatele de trafic, puse luni la dispoziţia beneficiarilor de către BRAT, sunt obţinute pentru prima dată în România după standarde şi metodologii alese şi recunoscute de întreaga piaţă de publicitate online, acceptate de specialişti în domeniul cercetării. Astfel,  mediul online românesc devine transparent şi câştigă credibilitate, creându-se premisele creşterii investiţiilor în această zonă.

Drepturile de publicare a rezultatelor SATI aparţin Biroului Român de Audit al Tirajelor, iar rezultatele urmează a fi furnizate numai membrilor Departamentului Internet al BRAT. Datele de trafic referitoare la numărul de afişări, vizite şi clienţi unici vor fi publicate lunar pe site-ul www.sati.ro (pentru moment disponibile pe www.brat.ro). Pe lângă acestea, beneficiarii studiului vor avea acces continuu la rezultatele lor, printr-o aplicaţie specializată ce va face posibilă evaluarea traficului la 20 minute după ce acesta a fost înregistrat, precum şi la alţi indicatori tehnici ai datelor de trafic.

Biroul Român de Audit al Tirajelor este o organizaţie non-profit, constituită ca o asociaţie a industriei de publicitate, înfiinţată în 1998 de 33 membri fondatori. În prezent BRAT are 247 de membri. De la apariţie furnizează date referitoare la auditul tirajelor publicaţiilor din presa scrisă, din 2002 este furnizorul oficial al rezultatelor de audienţă pentru presa scrisă (SNA), iar din 2006 oferă informaţii detaliate despre grupurile ţintă (FOCUS).