Mediacafe, aflati sub acelasi acoperis cu Ninespices, sunt partenerii Yahoo in Romania, din iunie 2006. Agentia care vinde online pentru unul din cele mai populare brand-uri din lume, ofera servicii integrate de media, strategie si creatie, asigurand dezvoltarea campaniilor si din punct de vedere strategic si creativ. Astfel, pasul urmator, cel al stabilirii distributiei bugetului media, este discutat cu clientul dupa consolidarea strategica si creativa a campaniei.

Prezenta Yahoo in Romania reprezinta un succes real, fiind cea mai populara destinatie online in tara nostra [1], precizeaza Mihai Fanache, Media Director Mediacafe. Yahoo livreaza lunar in Romania peste 2,5 miliarde de pagini, din care peste 85% reprezinta traficul utilizatorilor inregistrati in retea, iar restul de 15% fiind reprezentat de utilizatorii anonimi.

Cele 2,5 miliarde de afisari lunare insumeaza aproape dublul numarului de afisari contorizate de Trafic.ro pentru cele 32 de mii de site-uri inscrise. Mai mult, subliniaza Fanache, numarul mediu de pagini vizitate de catre romani in reteaua Yahoo este de 407, comparat cu 39 - media pe site-urile romanesti [2].

Ritmul de crestere minim al bazei de useri romani inregistrati de Yahoo in ultimii 5 ani este de 160% /an. Asadar, in martie 2007, numarul utilizatorilor unici din Romania in reteaua Yahoo a atins cifra de 5,2 milioane.



Publicitate personalizata & campanii eficiente

,,Probabil visul oricarui publicitar este personalizarea mesajului in functie de profilul audientei. Aproape imposibil pe TV, ineficient pe site-urilor romanesti, dar realizabil in reteaua Yahoo! Livram, asadar, publicitate pentru 5.2 miloane de romani a caror varsta o cunoastem, la fel si sexul, venitul, ocupatia sau interesele manifestate recent prin traficul efectuat in reteaua Yahoo”, comenteaza Mihai Fanache, prezentand doua scenarii posibile pentru o campanie cu public tinta femei ( varsta intre 25 si 34 de ani).

1. Media buying pe site-urile romanesti fara posibilitati de targetare - 20.000 Euro
- ratecard mediu - 14 Euro
- rezultatele arata ca doar 65% din vizitatorii site-urilor cu profil feminin (ex. ele.ro, eva.ro, etc) sunt femei. 35% este start wasted media.
- femeile cu varsta intre 25 si 34 de ani pot reprezenta intre 30 si 35% din totalul traficului online (30.23% - traficul din reteaua Yahoo pe target). 65-70% din cei 65% reprezinta din nou wasted media. In mod normal se vor obtine inca 10-15% rezultate din afara targetului insa partea de spending eficient este de 3900 Euro.

2. Media buying in reteaua Yahoo - 20.000 Euro
- ratecard mediu - <10 euro (vizibilitate mai mare)
- targetare pe sex
- targetare pe varsta
- content premium - mail, messenger, movies, news, music etc.
Spending eficient: 20.000 Euro

In privinta bugetelor pentru campaniile Yahoo, cel minim este de 8.500 de euro, media de pana acum situandu-se la 12.000 de euro, apreciaza Media Directorul Mediacafe.
De asemnea, in cadrul campaniilor, cele mai cerute canale sunt spatiile oferite de Yahoo Messenger si Yahoo Mail.

,,Cu una sau doua exceptii, toate campaniile rulate pana acum pe Yahoo au avut atat rate de click si conversie de cel putin 4 ori mai mare ca media site-urilor romanesti. (exceptiile se datoreaza in primul rand erorilor in stabilirea targetului)” declara Mihai Fanache. Astfel, un euro cheltuit pe Yahoo aduce de patru ori mai multe rezultate ca acelasi euro cheltuit pe site-urile romanesti. In conditiile in care pe site-urilor romanesti, 0,3% se considera o rata de click buna, Mediacafe aduce o rata de click de peste 2%. Evident, nu se poate ajunge aici fara o strategie si creatie corespunzatoare.

Campania cu cele mai bune rezultate de pana acum, rulata pe Yahoo de cei de la Mediacafe a fost Alka O zi perfecta - campanie Roadblock de o zi (data: 8 martie, target: femei). Rezultatele au fost concretizate in peste 30.000 de vizitatoare, peste 5.000 de eseuri despre o zi perfecta, stranse in doar 24 de ore.

Prezenta Yahoo in spatiul online din Romania si mail ales posibilitatea de a fi folosit ca mediu pentru publicitate, a atras atentia multor advertiseri de pe piata autohtona. Astfel, Mediacafe a desfasurat in ultimele luni campanii, pe canalele Yahoo, pentru clienti precum: Vodafone, Adobe Romania, Orange, MOL, Procter & Gamble, Romtelecom, Unilever, Alka, KissFM, McDonald's, BRD, Pepsi, Heineken etc.

In afara de cei enumerati, Mediacafe urmareste si atragerea unor clienti noi, fiind foarte optimisti in privinta ratei de crestere si a cotei de piata pentru anul urmator.

Solutia advertisingului online pe canalele Yahoo, oferita de Mediacafe in Romania, prezinta avantajul a unei eficiente maximizate (less media waste&a lot more performance), compania fiind singurul one-stop-shop pentru publicitatea online.

Desi, momentan, banii proveniti din campaniile romanesti nu sunt reinvestiti de Yahoo in Romania, iar continutul nu este unul localizat, este totusi primul site ca numar de utilizatori unici si accesari.